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洞察与资讯

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罗莱家纺《产品战略规划与价值变现》


上海罗莱生活科技有限公司(简称罗莱生活)成立于1992年,总部位于上海,致力成为全球家居行业领先者,做受人尊敬的百年企业。2009年,罗莱生活登陆深交所,是中国率先上市的家纺企业之一。
  成立三十年来,秉承“让人们享受健康、舒适、美的家居生活”的使命,罗莱生活凭借持续良好业绩表现和强大综合实力,先后被授予“国家级高新技术企业”、“江苏省省长质量奖”等称誉,获得各项专利近500项,罗莱床上用品连续16年荣列同类产品市场综合占有率第一位。
  罗莱生活集研发、设计、生产、销售于一体,致力打造共创共赢的家居产业生态。截至目前,公司拥有罗莱家纺、乐蜗、廊湾、罗莱儿童、恐龙生活、莱克星顿等自有品牌,与华为、慕思等知名品牌达成深度合作,及代理SHERIDAN、ZUCCHI、ESPRIT等全球知名家居品牌,终端销售网络近3000家,销售网络遍及全国近32个省市。
  作为中国家纺产业领跑者,罗莱生活未来将不断创造美好的家居生活体验,为家居行业进步和中国经济发展尽绵薄之力。


【课程收益】
-了解产品战略规划的层次与阶段,掌握产品规划的目标选择与设定
-了解市场细分的作用与价值,能从多个维度对市场进行细分
-掌握从宏观市场到产品线逐层细化分析的步骤,学会如何测算市场规模
-掌握客户需求的挖掘方法与重要度排序,运用价值定价模型加以量化
-掌握正确的成本核算方法,学会如何计算产品的边际收益与盈亏平衡
-理解产品在不同发展阶段特点,基于不同竞争环境,制定相应的应对策略
-学会用不同的营销组合与促销工具去提升产品的市场份额
-了解企业竞争优势的来源以及如何应对对手发起的价格战

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