如何建立企业战略管理体系?
DSTE 战略管理体系
如何建立企业战略管理体系?
如何构建战略管理体系?
可通过运用战略规划框架模型及PEST、SWOT等工具,明晰企业自身所处内外部环境、战略定位等,在此基础上逐步提出企业总体规划、保障体系、战略举措及行动计划,形成完整的战略管理体系,用清晰的战略规划推动战略的落地实施。具体方案建议登录中大咨询官网看看。
企业战略管控体系的建立包含什么?
企业战略管控体系包括以下四大内容。
(一)战略指导思想
战略指导思想是企业或企业家对未来发展的一种见解或设想。
(二)战略方针目标
1.战略方针
战略方针描述产品发展方向、技术发展方向、企业发展方向。
2.战略目标
(1)总目标。一般用几十字的篇幅高度概括企业拟达到的目标。举例:
到年,建成具有雄厚实力、市场竞争力,以建筑为特色,产业结构纵向一体化经营,有较大社会知名度和良好公共关系的全国性公司。(建筑公司)
在21世纪初,形成以房地产、商贸服务、投资金融等第三产业为支柱的产业新格局,建成世界第一流的、现代化、国际化的大型跨国公司。(浦东开发区开发公司)
到年,建成以钢铁业为主、多元产业共同发展的大型跨国经营的集团,实现销售额亿美元,跻身于世界强之列。(宝钢集团)
企业要根据现实与可能的结合,在预测宏观、中观环境变化和本企业现有基础以及优势、劣势基础上,参照其他企业目标,提出自己的发展目标。
(2)目标体系。将总目标细化为一系列定性或定量的指标,并组成公司目标体系。
A.定性目标。例如:
企业贡献目标:①产量、产值。②销售额。③销售利润或收益。④劳动生产率。⑤产品质量。⑥成本与损耗。
技术开发与进步目标:①技术改造。②新技术。③工艺设备。④性能改善。⑤发展新产品。⑥信息技术。
建设目标:①扩大企业规模。②生产能力。③扩大市场份额。④固定资产投资。
经营管理目标:①扩大资金来源。②组织变革。③销售网络。④创立名牌。⑤公共关系。⑥改进服务。⑦管理方法手段。
员工福利与社会责任目标:①员工培训。②工资与福利。③消除污染。④增加就业机会。
由此可见,企业目标具有多样性。追求最大利润并不是企业唯一目标,企业内外不同利益集团向企业提出各自的要求,最终企业高层要在这些目标间平衡。
B.定量目标。有以下供选择的指标:
企业运行的总资产规模达X万元,资产负债比率Y%。
产值(营业额)达X万元,利润Y万元。
企业年经济增长速度达X%(按产值、收入、产量等指标)。
科技进步贡献率达到X%。
净资产收益率达到X%,投资收益率达到Y%。
劳动生产率达到人均X万元。
(三)战略措施
战略措施是实现战略方针、目标而采取的长期性经营政策和策略。例如:①新产品开发。②市场选择。③经营资源分配。④设备投资。⑤生产制造体系调整。⑥组织重整。⑦人力资源安排。
(四)战略规划
1.战略规划主体内容
(1)产品发展方向、生产发展规模、技术工艺发展水平。
(2)主要技术经济指标、科研计划、外协配套计划。
(3)原辅材料采购计划、营销体系、职工培训计划、生活福利计划。
2.战略阶段划分
(1)一般企业可根据企业生命周期理论划分为4个或5个大发展阶段,在每个阶段再划分为几个子阶段。
(2)企业要制定每个阶段的阶段目标或措施体系,阶段目标应该细化。
(3)要考虑阶段之间的平稳转换,以及阶段目标、措施的可衔接,并突出每个阶段的重点目标、措施。
3.生命周期规划
(1)投入前。
战略重点:设计、生产、销售之间协调。
竞争策略:开发适销对路的产品。
开发:可靠性试验。
生产:生产工艺设计,生产技术准备。
营销:试销,编制营销计划。
(2)投入期。
战略重点:讲求质量与信誉,积极投资。
竞争策略:取得顾客对产品初步信任,按新产品原则定价。
开发:改进产品性能。
生产:生产技术、方法改进,产品、生产标准化。
营销:由性能确定商标品牌,开始与经销商联系,加强广告营销力度,扩大市场面。
(3)成长期。
战略重点:放大生产能力。
竞争策略:实行质量保证制度,大力宣传产品,适当调整价格。
开发:产品差别化(改进性能、式样),开发新产品。
生产:革新生产工艺流程,扩大生产批量,内部严格质量管理。
营销:优选有利的营销渠道,注重售后服务,注意交货期和回款速度。
(4)成熟期。
战略重点:确保销售能力和市场占有率。
竞争策略:参考竞争对手价格调价以廉价竞争,延长产品寿命。
开发:开发市场细分化产品,增加品种规格;扩大产品用途,更新款式,降低成本。
生产:多品种小批量生产,改进产品质量。
营销:宣传产品的美誉度,充分利用各种销售渠道。
(5)衰退期。
战略重点:确保财务状况良好。
竞争策略:滞销产品停产整顿,削价。
生产:减产、整顿下马,扩大外协,新产品迅速替代。
营销:停止推销活动,集中销售渠道准备撤退。